Ist Marketing eine wissenschaftliche Disziplin?

Marketing ist bis vor Kurzem keine eigenständige wissenschaftliche Disziplin gewesen, sondern Teil von wissenschaftlichen Disziplinen wie BWL oder Wirtschaftswissenschaften. Als eigenständiges Studienfach wurde Marketing bis in die Neuzeit nicht gelehrt. Man spricht erst seit Kurzem von der Marketingwissenschaft und benennt als wichtige Professoren auf diesem Gebiet den US-Amerikaner Philip Kotler und den in Münster lehrenden Professor Heribert Meffert. Sie gelten für alle BWL-Studenten als DIE Marketing-Päpste, sind aber nur zwei von mehr als siebzig Marketingprofessoren in Deutschland. Mittlerweile gibt es auch Bücher zum Thema Marketingwissenschaft. Da Absatzmärkte, B2b-Marketing, Marktanteile und Umsatzstrategien immer wichtiger werden, wurden zunächst Lehrgänge für Marketingwissenschaft als Aufbau- oder Fortbildungsstudiengänge eingeführt.

Marketing als Wissenschaft ist auch Thema einer Doktorarbeit, die man als E-Book kaufen kann. Die wissenschaftliche Auseinandersetzung mit Marketingtheorien in der Praxis nennt man anwendungsorientiertes Marketing oder "Applied Marketing". Ein neuartiger Studiengang "Marketing Management" wurde 2009 als zweijähriges Abendstudium an der Westdeutschen Akademie für Kommunikation e.V. etabliert. Die Uni Berlin bietet einen zweijährigen berufsbegleitenden Studiengang zum Executive Master des Business Marketing an. Wer einen Überblick über die heutigen Studienmöglichkeiten der Marketingwissenschaften gewinnen möchte, sollte im Internet nachsehen. Hier werden auch wichtige Fragen zu den späteren Berufschancen beantwortet.

Generell kann man heutzutage Betriebswirtschaftslehre (BWL) mit Schwerpunkt Marketing studieren oder gleich Marketingwissenschaften wählen. Ersteres macht einen zu einem BWL-Generalisten mit Spezialgebiet, letzteres zu einem praxisorientierten Spezialisten ohne jegliche BWL-Kenntnisse. BWL mit Schwerpunkt Marketing kann man an jeder Universität Deutschlands studieren. Marketing als eigenständiges Studium kann man bislang nur an manchen Universitäten, an Fachhochschulen und Berufs- oder Wirtschaftsakademien studieren.